Ne abbiamo parlato in modo più diffuso nei nostri articoli dedicati alla storia dei manifesti, ma vale la pena fare un piccolo excursus al fine di addentrarci in questo argomento ricco e complesso.
Il manifesto pubblicitario nasce nell'800 come unione tra arti visive e pubblicità e inizialmente era un diletto di artisti e pittori che sperimentavano con stampe e litografie, ma ancora non se ne conosceva pienamente la portata.
È nel corso nel '900, con l'avvento della rivoluzione industriale, che si inizia a considerare la comunicazione visiva come uno strumento di marketing in modo più affine a come siamo abituati a concepirla oggi; è in questo periodo storico che l'industria inizia ad assumere un ruolo centrale nella società, con la conseguente necessità di far conoscere i propri prodotti e il loro valore con il fine di venderli a un pubblico sempre più ampio.
Oggi come allora, l'obiettivo della pubblicità è trasmettere un messaggio che spinga all'azione – la vendita ma anche un semplice avvicinamento al mondo dell'azienda – e per veicolare messaggi efficaci si comincia a comprendere come la psicologia giochi un ruolo essenziale. Così si inizia a studiare la psicologia del consumatore, analizzandone desideri, abitudini e bisogni col fine di elaborare un messaggio che possa coinvolgere i potenziali clienti.
La stampa di manifesti come canale mediatico: i manifesti lasciano ampio spazio all'immagine – il motore più potente della comunicazione – e possono essere inseriti in contesti urbani e, non di ultimo, la carta stampata permette di spaziare con la creatività e progettare campagne commerciali a costi contenuti.
L'efficacia dei manifesti pubblicitari è tale da essere sopravvissuta al tempo, arrivando intatta fino a noi: ancora oggi i manifesti sono un potente mezzo di comunicazione che cattura gli occhi ed arriva alla parte più sensibile della mente.
Analizzare l'origine e la storia dei manifesti pubblicitari ci permette di capirne meglio i meccanismi; se questi ultimi si sono evoluti pur rimanendo fedeli al ruolo originale, ciò che davvero ha subito un grande cambiamento è il contenuto dei manifesti, l'immagine.
L'immagine, il contenuto visivo, è il cuore della comunicazione per due motivi: il primo è l'appeal che esercita, rendendo un manifesto originale e accattivante, e il secondo è che i contenuti visivi sono in grado di penetrare nella mente di chi li osserva, raggiungendo direttamente il subcoscio – ed è lì che scatta il desiderio di azione.
Il manifesto oggi vede un ruolo ancor più centrale della sua componente visiva: complici le tecnologie che ormai fanno parte delle nostre vite, al giorno d'oggi siamo sottoposti a una quantità impressionante di immagini, molto più del doppio di quanto accadesse prima della tv e degli smartphone.
Con l'avvento del digitale, l'immagine, con la sua potenza e immediatezza ha assunto un ruolo da protagonista nella comunicazione pubblicitaria: quando guardiamo un contenuto visivo, vengono attivate delle funzioni psichiche che collegano concetti, sensazioni, pensieri ed emozioni a quanto visto, attivando un vero e proprio bagaglio emozionale.
In un'ottica che vede centrale ciò che colpisce il senso della vista, la progettazione grafica è un elemento chiave di ogni campagna pubblicitaria su manifesto.
Grafica ed immagine servono a comunicare al pubblico l'identità di un brand, i suoi valori e le regole del suo mondo e tutto questo dev'essere coerente con il messaggio che l'azienda vuole comunicare. In una strategia di marketing che punti al successo, è fondamentale investire nella componente visuale del manifesto pubbliciario.
Puoi approfondire questo argometo sul nostro articolo dedicato al ruolo del colore nella brand identity tra psicologia e pubblicità.
Tra i vantaggi per l'azienda che opera in quest'era digitale, sicuramente c'è la possibilità di usufruire dei migliori servizi grafici senza confini geografici e di stampare manifesti online.
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