La psicologia dei colori nel marketing e nella pubblicità: 2° puntata

Guida utile alla scelta dei giusti colori per il proprio brand

Pubblicato il 19/08/2019

Avevamo già affrontato questo argomento nel nostro blog, ma torniamo ancora a parlare dell’importanza dei colori nel marketing e nella pubblicità in quanto la comunicazione si basa fortemente sui colori. Nella progettazione di un prodotto grafico infatti è fondamentale concentrarsi sulla scelta dei colori e sulle sensazioni che essi trasmettono. La percezione visiva che abbiamo dei colori è creata dal nostro cervello ed è capace di stimolare risposte emotive differenti in ognuno di noi, in base alle proprie esperienze e al contesto sociale in cui ci troviamo. Il colore infatti è molto importante durante il processo di acquisto di un prodotto o nella percezione che abbiamo di un brand.

Quale colore scegliere per il messaggio che vogliamo inviare?

A volte pensiamo che avere pochi colori a disposizione possa essere limitante, ma in realtà rappresenta un vantaggio in quanto ci permette di focalizzare la nostra attenzione sugli aspetti più strutturali di una grafica; bisogna infatti scegliere una palette a due o tre colori, con un colore dominante, uno subordinato e poi i vari accenti. Altra cosa da tenere a mente è la scelta coerente dei colori in base al messaggio che dobbiamo comunicare, scegliamo sempre un colore che risulti in linea e coerente con quelli utilizzati dall’azienda, senza tralasciare le emozioni che vogliamo suscitare. I colori inoltre, possono essere scelti in base a due criteri principali: per analogia o per contrasto. Costruendo e disponendo i colori su una ruota cromatica, i colori analoghi sono disposti in posizioni vicine tra loro, i contrasti invece si trovano ai capi opposti della circonferenza; per poter scegliere bene gli abbinamenti, grazie ad una ruota cromatica a forma di triangolo o quadrato, disporre i colori scelti ai vertici e verificare che siano in armonia tra di loro.

Quindi come scegliere il colore giusto?

Esistono diverse teorie secondo le quali diversi fattori influenzano la nostra propensione a determinati brand o all’acquisto dei prodotti che ci interessano. Alcune spiegano come i colori hanno più che altro una funzione rafforzativa di un’opinione che già ci siamo fatti nel corso della nostra vita su un determinato colore; altre invece dimostrano che il nostro cervello ricorda più facilmente brand e loghi che si distinguono dai loro diretti concorrenti, quindi il consiglio che ti possiamo dare è quello di centrare il giusto mix tra colore e personalità del brand e quindi sceglierne uno che possa rappresentarlo al meglio. Da tenere a mente anche la differenza di percezione dei colori tra uomini e donne. Il blu è apprezzato da entrambi i sessi, mentre il marrone e l’arancione sono quelli meno apprezzati da entrambi; il viola invece è molto apprezzato dal sesso femminile ma è completamente assente nella classifica del sesso maschile, il verde è nella top 3, mentre infine i colori tenui e chiari sono quelli più apprezzati dalle donne, al contrario di quelli più brillanti e scuri molto apprezzati dagli uomini; quindi è importante capire i gusti e adattare di conseguenza i colori del proprio brand al target a cui è dedicato.

Ora che ti abbiamo dato queste dritte, non potrai più sbagliare nello scegliere i colori più adatti alla comunicazione della tua azienda e al messaggio che vuoi inviare.